你看到的京东618海报可能是文心一格做的，AIGC的商业化空间有多大

cloudangel · 发表于 2023-6-20 09:31:40

撰文丨张远
编辑丨美圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
每逢电商购物节，争奇斗艳的造势海报都是一道靓丽的风光线，也成为电商平台之间比拼创意执行、品牌声量的必争之地。随着AIGC开始席卷各个行业，这块战场上开始呈现了新的景象。本年618期间，走在67座城市街头的人们或许城市眼前一亮，因为京东初度使用AI定制了营销海报，这也是电商行业首个AIGC线下广告。
海报的主视觉人像由百度文心一格生成，每一位看到这一系列海报的用户，都很难不被此中尽情畅怀的人物所吸引，虽然由AI生成，但他们的情绪传染力丝毫不逊于真人。通过这样的AI营销海报，京东再一次凸显了平台稠密的科技氛围，确认了在618电商购物节的领先姿态。
本年618京东聚焦下沉市场，但愿为更多用户带来“小钱买到大快乐”的消费体验，而选择百度文心一格助力营销海报设计，正好完美方单合了这一活动主题，即“小钱也能买到好的营销创意”。按照百度的测算，过去为了制作这样一组极具视觉冲击力的海报，花费不菲，从模特、服装到设计、排版，成本可能接近一万元。而在文心一格的加持之下，制作周期可以缩短70%，制作成本可以节省80%摆布，效果却不仅没有丝毫折扣，反而更胜一筹。
京东为何将618营销“重任”，委托给文心一格

如安在信息大爆炸时代吸引并锁定用户的注意力，一直是广告营销孜孜以求的核心问题，从文心一格被京东“委以重任”来看，这一难题正在被快速进化的AIGC所并吞。
京东之所以使用文心一格来生成海报人物，一方面是因为人物实拍往往难以展现所需的人物表情状态，对于制作团队与模特都提出了很高要求，费时吃力且效果难以预期。而京东团队发现通过对人物特性的分歧描述，文心一格能够更精准地表达出海报所需的夸张人物效果，且更能展现出差异性。另一方面，为了尽可能传达营销主题，设计师往往需要制作多版创意内容，并按照测试反馈反复调整，如果没有AIGC的协助，这一流程将会耗时良久，无法满足即时性节日营销的需求。

文心一格恰到好处地解决了这一痛点，也因此得到了京东的高度评价：“通过AI技术在降低成本的同时，还提升了整体创意的产出效率，无论从制作速度还是制作数量来说，都有着酬报难以对比的优势。此外，对于一些真人难以表达的夸张程度，AI应用也能够有较好的解决方案，能够产出更多的创意可能，提升新鲜感。”
由此可见，在分秒必争的电商、广告营销战场上，AIGC正在引领一次出产方式的变化——将创意的执行从“延时”变为“实时”，让每一个创意都有机会得以展现，让创意素材从手工打造进化到批量生成。正因为创意素材的低成本与即时性，试错成本也随之大幅降低，客户可以在投放过程中实时跟踪用户反馈，按照数据动态调整创意执行，从而实现营销效果的最大化。
京东将618营销海报的“重任”委托给文心一格，充实证明了它已经迈过了商用门槛，受到行业头部公司的信任，开始满足规模化应用的需求，这一标杆性案例也将进一步加速AIGC对于各行各业的赋能法式，成为一股不容忽视的商业变化力量。在追求“降本增效”的市场环境中，文心一格等AIGC产物必将有更为广阔的用武之地。
不仅仅是京东，文心一格的能力也得到了更多客户的承认，正在越来越多的营销场景中落地。联想方才发布了行业首支AIGC品牌宣传片《我们的工位》，视频中的每一个场景画面，都是基于联想昭阳在各个场景的应用，由文心一格生成，堪称“AI分镜大师”。通过联想的案例，我们可以发现文心一格等AIGC东西不仅可以降低成本，提高效率，更可以充实释放品牌的个性，为品牌诠释带来无穷无尽的想象空间。
成为AIGC商业落地先行者，文心一格凭什么

百舸争流的AIGC浪潮之中，文心一格正在成为受到更多客户承认的商业落地先行者。这既归功于其领先业界的深厚AI技术能力，也得益于针对落地应用中实际痛点的流程优化、易用性设计，更离不开它从用户使用场景出发的密集产物迭代。
作为百度推出的AI艺术和创意辅助平台，文心一格的技术基础是百度文心大模型，文心一格使用了百度文心ERNIE-ViLG 2.0作为AI绘画的大模型底座，ERNIE-ViLG 2.0采用常识增强算法和混合专家扩散模型建模，学习了海量优质文图数据，全面提升图像生成质量和语义一致性，在文图生成范围取得全球领先效果。
这样的底层技术也使得文心一格成为业内首个常识增强型AI作画大模型，与其他产物拉开了差距。无论是续画陆小曼未尽山水画，还是与新华社联合推出AIGC视频《AI描绘天宫盛宴》，出书发行“国内首个AI绘本”，文心一格的AI作画的能力已经得到了一次次验证，获得了专业范围与艺术界人士的承认。

除了强悍的技术能力，文心一格也为大规模实际应用做了充实的工作，针对客户在使用AI绘画时的具体“痛点”，最大可能地提高使用效率、降低使用门槛，真正实现“技术普惠”。
针对AI绘画在应用中的三大难题——需求描述困难、需求多样化、生成成果筛费时吃力，文心一格独创了AI绘画全流程解决方案，通过语义理解+多画作风格适配+成果优化排序，将上述难题一一击破，让用户几乎可以零成当地上手AIGC，将其无缝融入本身的创意工作流之中。用户仅需自然语言描述就可以生成各种风格的素材，自动筛选出兼具美感与实用性的作品。作品检索、瀑布流保举、输入联想等功能功能，与强大的AI绘画能力高度协同，使文心一格成为对用户最为友好的AIGC东西之一。

文心一格在创意饰品、食品包装、饮品包装设计上的应用案例

AIGC投入商用的另一个重要障碍是“可控性”较差，很难具体而微地满足各种场景的精确需求。文心一格通过将“文生图”扩展到“多模态可控图像生成”，允许用户从底图、特征图、分辩率、人物姿态等实用角度控制图像创作，从而将这一问题巧妙化解。用户可以按照具体需求全程指导控制图像生成，让每一次AI创作都不再是“开盲盒”。这将进一步提升AIGC的效率，降低用户的试错成本。
AIGC助力电商大促，为营销斥地降本增效新路径

除了底层技术能力的“先天优势”，文心一格从用户需求出发的更新迭代，也在不竭强化产物的易用性与便捷性，不竭拓展其在游戏、直播、电商、虚拟IP等场景的应用边界，辅佐更多的行业实现降本增效，缔造全新价值。据透露，截至5月，参与文心一格测试的生态伙伴已经超过了900个，注册用户超600万，应用场景已经覆盖广告营销、内容制作、游戏原画、工业设计等多个范围。
近期，文心一格还正式上线了会员制，在商业模式与用户权益的探索上迈出了重要一步。会员用户可以专享图片叠加、图片叠加等AI编纂功能，自定义模型、人物动作识别在创作和线稿再创作等尝试室功能，创作的自由度和调整空间都大大扩展，让灵感更加天马行空地自由迸发。
不仅如此，自定义模型功能的开放带来了更大的落地想象。用户可以上传本身的图片数据集，快速定制专属画作风格的文生图模型，从而保持生成图片主题或风格的一致性。这意味着每个客户都可以拥有自主定制、不变输出的AI作画东西，对于分镜设计、动漫插画、IP开发等场景的意义不言而喻。

文心一格会员专享：一格AI尝试室

此次百度文心一格与京东在AI营销上的“跨界”合作，为电商、广告营销等行业斥地了新路径。在当下复杂的市场环境中，“追求确定性”与“降本增效”正在成为所有广告客户追求的第一要务。这意味着要在尽可能降低成本的情况下，实现营销效果的清晰可度量，广告投放的精准精细。面对这样一个似乎“不成能完成的任务”，AI东西或许是最为迫切的选择，京东此次618营销超出预期的效果，也赐与了更多客户以试水的信心。
不仅如此，此次合作也向我们展示了AIGC未来商业化前景的无穷可能性。在百度文心一格与行业领先公司的“互相赋能”中，AIGC将成为撬动各行业变化中不成或缺的那根杠杆。
（完）

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